运营学堂

　　很多商户都知道现在平台官方在助力all in 大众点评种草笔记。不管是美食类目店铺里的商家新鲜事，亦或者是平台首页黄金频展示的信息流，还是选题广场里的热门话题，都在告诉商户一个信号，那就是平台把笔记种草内容的权重已经提升到和门店评价反馈的一个级别上。

　　从一开始只有婚纱、摄影等类目门店试运营笔记种草内容分享效果，到现在已经是全平台各个类目都在玩转大众点评笔记种草内容，笔记种草已然成为平台垂直内容中心化又一个核心竞争力。

　　不过，大众点评笔记种草内容与小红书笔记种草内容是不一样的，大众点评笔记种草内容是可以关联商户或者热门团购套餐的。消费者看到自己感兴趣的笔记内容，可以直接点击笔记里的商户就可以直接跳转到商户大众点评门店的结果页里，热门爆款的销量高的团购套餐会被消费者直接第一眼看到。

　　就凭这点，嗅觉超级敏锐的商户就已经知道大众点评笔记会很香，开始研究和布局笔记内容的运营，从而为门店带来更多的曝光流量和到店转化。

　　想要笔记获得大量的平台曝光，就需要知道官方的大众点评笔记内容的推荐机制。

　　任何一个自媒体内容，发布在平台上，第一个硬性要求就是内容的曝光。往小点说，曝光的多少代表着内容的被观看数据，往大点说，曝光的多少就是一种广告宣传的作业效果展示。

　　小红书的笔记需要曝光，抖音的短视频需要曝光，微博内容需要曝光，B站视频内容需要曝光，微信公众号文章需要曝光……

　　大众点评笔记内容也是需要曝光。因此了解清楚平台的大众点评笔记内容推荐机制，是为了获得更多的曝光，懂得平台的客观规律，才能更好利用好笔记内容为门店引流。

　　那么，官方的大众点评笔记内容推荐机制是怎样的？这个问题通俗点就是大众点评是如何分配笔记流量的？

　　两个词很关键，一是流量池，另一个是标签系统。

　　流量池系统

　　任何一个自媒体平台，不管是什么内容，短视频也好，图文也好，一开始都是由平台的流量池系统来赋予内容初始曝光流量的，然后平台会根据内容的表现来决定是否分发更多的曝光流量。

　　大众点评笔记的流量池系统也是根据笔记内容的互动表现，来逐步分发更多的平台流量。

　　一篇新的笔记内容，大众点评流量池系统首先会给这篇笔记内容一定的初始曝光，比如500，如果在这个初始曝光下，笔记内容获得较高的互动表现，那大众点评流量池系统就会再递增式的多给一个数量级的曝光。

　　根据内容的互动行为表现，以此类推，流量池分发不同数量的曝光。

　　至于笔记内容的互动表现行为，指的是点赞，评论，转发，收藏，笔记图文停留时长等。

　　不同的互动行为，获得的互动分数是不一样的。比如评论笔记获得的分数就越多，而点赞是比较少的。转发获得的分数就最多，因为转发意味着把笔记发到公域"，是破圈行为。

　　点赞，收藏的互动分数值相对低，转发和评论的分数值会高很多。因此，想要获得笔记内容更好的互动表现，那就多点赞、多收藏、多评论、多转发。

　　标签系统

　　平台的流量池系统在给笔记内容进行曝光的时候，标签系统就直接决定着笔记内容会被平台推送给谁看。

　　一篇新的笔记内容，平台标签系统首先会给笔记内容打标签。打标签的依据是笔记内容的标题、文案、图片或视频，话题，关联的商户，关联地点。这些信息都会经过平台标签系统一一分析，从而为笔记内容赋予标签信息。

　　同时，看笔记内容的用户，平台也会根据用户标签系统来进行匹配的。用户标签系统主要是平台根据用户在平台的浏览、互动行为来打标签的。

　　平台根据笔记内容的标签和用户的行为标签，如果双方匹配性很对的上，那么这条笔记内容就会被平台推送给这个用户浏览观看。

　　不过这个推送是有优先级的。平台系统会优先推送那些匹配度更高的笔记内容和表现互动性更好的笔记内容。

　　因此，要清晰地了解平台标签系统，笔记内容的标签只要够清晰，平台就会给笔记内容赋予精准的标签，从而匹配精准的用户观看。如果不清晰，那么笔记内容就会推送给标签没有那么精准的用户。

　　一旦这样，那笔记的初始曝光效果就不一定能达标，就不能被平台进行二次分发的可能。这也是很多用户在分享笔记种草内容的时候所出现的问题。

　　笔记内容的标签清晰因此很重要，再结合平台流量池系统的推荐，笔记内容被二次分发流量三次分发流量都是很好实现的。

　　另外，互动表现好的笔记内容，会一直处在平台流量池系统推荐中。倘若平台出现新用户，只要笔记和用户的标签匹配得上，那么系统就会推送笔记内容给新用户观看浏览，一直是这样。

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