运营学堂

　　作为在美团点评APP上开店的商户们，是想在美团点评里瓜分一份属于自己的那份蛋糕，想从中获得流量和到店消费的机会。我们都知道，流量的二八定律，80%的流量都被20%的优质店铺瓜分了，真正能在美团点评APP里获得流量，是需要系统化和精细化运营的。今天三七互联代运营小编给大家分享的内容是：如果你的美团点评店铺没有曝光量，怎么办？

　　在回答这个问题之前，首先要分享一个知识点。

　　1、消费者到店转化路径是什么？

　　我们作为商户老板或者说是运营相关工作人员，首先要知道消费者转化路径的模型，线上店铺进行曝光，用户进行浏览店铺，然后再到店转化，最后由客单价决定用户到店频次。

　　大白话一点，就是消费者不知道一家店到去一家店逛逛到再去这家店消费的过程。这个过程中的每一个环节都是影响消费者最终的产出。所以，今天给店铺诊断的第一个内容，实际上也是消费者不知道的这家店怎么出现在消费者眼前。

　　当然，作为商家，我们肯定希望自己的店铺能够获得巨大的流量曝光，被超级多的消费者看到越好，在这里，曝光等于流量。

　　如果消费者连看都看不到你的店，更别说后续的浏览店铺再到店铺消费呢？

　　2、影响美团点评店铺的流量因素是是哪些？

　　实际上，影响我们线上店铺的曝光量主要是两大因素，一是商圈流量，另一个是是否把线上平台所有流量入口全部打开。

　　如果在开店宝app后台的商家分析里，觉得自家店铺的曝光量过低，那么我们就要对着以上两个因素来进行优化。

　　是商圈流量少还是商圈流量竞争激烈？

　　判断商圈流量的多与少和激烈程度，有一个超级简单的办法，就是在门店周围三公里以内，看一下4.5星门店有多少家，进行推广通推广的门店又有多少家？

　　我们都知道，像北京的三里屯，上海的南京路都是著名的主流商圈，商圈流量多但竞争也激烈。

　　想在商圈里门店获得更多曝光量，只能靠产品和服务质量做到商圈里top one。

　　有人说，开推广通cpc进行烧钱抢商圈流量，其实完全没必要，推广正常投放，产品和服务质量做到位，竞争力就会十足，商圈流量自然而然地到来。

　　如果产品和服务质量没有做到位，就是烧再多的钱抢来的商圈流量也无法真正实现转化。

　　其次就是看我们线上门店后台里所有流量入口是否利用到位。

　　我们知道，如果我们线上店铺什么推广和活动都没有提报的情况下，门店展示给消费者的第一是距离优先，其次是智选展位，这种情况下线上门店大部分展示都不会在前五屏，仅仅平台推送是千人千面的，但店铺的优质与否是不一样的。

　　你的门店在线上第几屏，就直接决定着你的门店获得多少曝光量。如果你的门店在线上第5屏开外，这就很难让门店获得曝光。

　　所以需要提报后台官方活动，天天特价，优惠券，立减，秒杀等各种活动流量入口。

　　如果你的门店在10屏之外，那么我建议你，首先要清晰梳理一下门店，先做店铺装修再进行内容优化，在开通推广通cpc和信息流cpm推广前，必须把店铺评价、笔记、销量、店铺星级分数、短视频等内容做到位，网络推广产生有效的前提是以优质的店铺内容打基础的。

　　今天不多说那些内容流量和广告流量的内容，后续再分享。接下来要说的是三个可以免费获取巨大流量曝光的内容和方法。

　　3、免费获取三大巨大流量曝光的方法

　　A、提报官方活动

　　参与平台大促与日常活动，借助平台活动提升自身门店曝光量。平台每一个活动背后都有大量的站内流量和站外流量支撑，我们把平台活动都提报上，抢占各种平台流量入口的资源位，可以给门店带来大量报名活动的消费者流量。

　　像618官方大促，双十一大促，参加平台大促的商户比没参加大促的商户，每天店铺的曝光量要多上千倍。

　　B、入选平台榜单

　　美团点评的榜单对于消费者而言，公信力很强，其次榜单几乎都是每日动态更新，再加上消费者的从众心理，那么榜单上的那些商户，对于消费者就是有很大的吸引去打卡拔草。

　　商户只需要把线上店铺运营好，结合产品和服务质量做到位，那么就能冲击榜单的入选。

　　C、商家号的笔记内容

　　现在平台在大力扶持笔记种草内容，点评的首页流量基本上都是笔记种草内容。

　　现在互联网大环境下，直播和短视频都是热门趋势。点评首页也是有专门的视频信息流和直播信息流，商户可以注册大众点评账号或者是认证后的商家号，可以发图文笔记，短视频笔记，获得平台首页的流量，从而为店铺引流。

　　武汉市三七互联网络科技有限公司（简称“三七互联”），公司始创于2015年11月，总部位于九省通衢——武汉，是专注于本地生活团购运营的互联网公司，现已形成本地化生活服务电商运营、搜索引擎推广、信息流推广、短视频、企业品牌服务、企业赋能等6大核心业务板块，满足商家不同阶段的业务需求。创办8年来，合作机构覆盖128个城市，帮全国超500家机构其解决了无网络营销团队、无互联网获客经验、无互联网营销意识的“三无”局面，共建品牌成长与业绩增长兼得的“品效合一”业务新模式，帮助商家创线上营收超5亿。

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