运营学堂

　　很多商户朋友都觉得线上推广其实很简单，而且平台有些BD为了让商户店铺快速有流量，就忽悠说开推广通cpc肯定有效果。实际店铺运营真实情况并不是这样。有很多朋友在开新店的时候，店铺运营工作一点都没有认真系统化和精细化过，就盲目的开了推广通，然后推广的效果很不明显。只有系统化、精细化运营后的店铺，去开线上推广，才会有效果。一般而言，店铺星级分数4.5及其以上才去开通推广通推广，4.5星以下开推广通推广纯属给平台送钱。今天三七互联代运营小编就给大家分享一下如何运营让推广更有效。

　　1、线上推广，内容先行

　　不管是老店还是新店，如果想把线上推广做的效果越来越好，那么店铺内容运营就要做的精细化。让店铺先成为优质店铺，然后再去开推广，让店铺可以走的更好更持久。

　　这里的内容先行，指的是线上店铺装修内容和线上店铺数据内容。

　　装修店铺，很多商户都比较不怎么重视。在这里，要强调一点，线上店铺的装修和线下店铺的装修的影响力是一样的，都是为了吸引更多的顾客进店。

　　把线上店铺装修的越精致，越会吸引很多顾客来进店，从而才有机会转化到店。

　　店铺装修完毕后，就要系统的运营店铺数据。像评价数量，笔记数量，图片点击数，团购销量，买单数，评价点击数，收藏量，预约量、店铺星级分数等等。

　　这些数据反映店铺的人气值、热门度以及活跃度。就像喜茶店一样，一开始在上海每开一个店，都会找50/60个人在那排队，造成一种很火的样子，吸引顾客从众。

　　把数据做起来，让线上店铺营造一种很火的氛围感。

　　2、店铺排名，让更多的用户看到

　　店铺排名对店铺的流量曝光和进店转化的影响很关键。如果连店铺都不被顾客看到，那门店想在美团点评获客就很难，就更别说有没有顾客到线下店转化了。

　　所以店铺的排名要做到位，主要就是运营两方面的排名，一是自然排名，另外就是广告出价排名。

　　影响店铺自然排名最关键因素就是店铺的综合流量，而店铺的综合流量又被商圈流量和店铺销量影响着。

　　所以要提高店铺自然排名，商圈流量是固定的，抢占更多的商圈流量只能靠开通推广通推广出价；其次就是运营好店铺销量，让线上订单的数据越来越多，自然排名就越来越高。

　　广告出价排名就是推广通推广出价，调整出价就能使门店排名靠前。一般建议是根据商圈竞争情况，调整出价，按照美团开店宝自带的系统出价建议，选择任意前四位的出价就行，这样就可以使得门店在列表页排名靠前展示。

　　同时，推广通推广的时间要足够长。很多顾客都是第一次看过就直接过滤了，第二次看到就会点击进店。一回生二回熟的效果。所以推广的时长要根据店铺客流进行时间连续展示，一般建议分非营业推广，和营业时间推广，高峰期推广三个时间段。

　　3、高点击，让更多的用户对门店感兴趣

　　让顾客对门店产生兴趣，第一是靠图来吸引，其次是店铺的招牌项目、优惠信息、榜单荣誉、品牌文化、特色特点等。

　　这里要强调三点，

　　第一是列表页头图也就是店铺的入口图和推广通推广的广告头图，必须要干净美观。

　　第二是店铺里的团购项目、预定项目，要包含店铺主打项目和附带价值项目，让顾客清楚地了解店铺项目价值。

　　第三是店铺的优惠信息比如立减促销，这些促销活动必须要提示明显，不要模糊不清误导顾客。

　　有些店铺的头图页面里的优惠信息放在页面的四周角落里，顾客第一眼无法看到，造成流失。

　　4、高的转化，要有由潜在顾客转化为顾客的运营能力

　　想要店铺实际到店转化的数据高，就必须要提升门店质量和时刻关注数据报告。

　　一名好的运营，会时刻关注着每日每周每月的数据情况，每日巡店，查看推广数据，调整推广数据设置。同时还根据数据情况进行查缺补漏，哪个数据差就及时优化，提升推广质量。

　　同时也不忘店铺的整体运营，从店铺的整体看，抓住店铺主体风格和方向。但也不会忽略店铺的每一个细节，头图，营业时间，门店地址，商圈所属等。时时刻刻都在提升门店质量，打造高质量线上店铺。

　　只有成为高质量的店铺，就会有越来越多的潜在顾客进店转化消费。

　　武汉市三七互联网络科技有限公司（简称“三七互联”），公司始创于2015年11月，总部位于九省通衢——武汉，是专注于本地生活团购运营的互联网公司，现已形成本地化生活服务电商运营、搜索引擎推广、信息流推广、短视频、企业品牌服务、企业赋能等6大核心业务板块，满足商家不同阶段的业务需求。创办8年来，合作机构覆盖128个城市，帮全国超500家机构其解决了无网络营销团队、无互联网获客经验、无互联网营销意识的“三无”局面，共建品牌成长与业绩增长兼得的“品效合一”业务新模式，帮助商家创线上营收超5亿。

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